epr worldwide

מדריך לרגולצית הפרטיות בתקשורת, אד-טק ושיווק דיגיטלי באירופה, ePR

מדריך משפטי בחלקים ל-ePrivacy Regulation  – פרק ב'

זה הוא פרק שני במדריך לרגולצית הגנת הפרטיות בתקשורת ובשיווק דיגיטלי (ה-ePR). כל פרקי המדריך נמצאים כאן, כאן, כאן וכאןעוד על ה-GDPR תוכלו למצוא בלינק.

תחולת הרגולציה בישראל

אנחנו ישראלים. למה שבכלל ה-ePR והדין האירופי יחולו עלינו? זה מה שלקוחותי שואלים אותי בכל פעם שאנחנו מדברים על הנושא.

התשובה נמצאת בסעיף 3 לרגולציה שקובע ביחס לאילו פעולות מתיייחסת הרגולציה. לפי הסעיף, אין משמעות לשאלה מי מבצע את הפעולות (חברה ישראלית, אירופית או אחרת), אלא יש שיקול אחד בלבד אותו יש לשקול, והוא מיקומם של הפרטים אליהם מתייחסת הפעולה באירופה.

שיקול זה מזכיר את כללי התחולה של ה-GDPR: נקודת המבחן היא המקום, הפיזי, בו נמצאים האנשים שהשרותים (למשל שיווק דיגיטלי או קבלת מסרים פרסומיים) מתייחסים אליהם.

בהתאם, ה-ePR חלה על:

  • מי שמספק שירותי תקשורת אלקטרונית למשתמשי קצה שנמצאים באיחוד.

שימו לב.  רכיב זה עוסק לא רק בחברות סלולאר אלא הוא חל גם על תקשורת דיגיטלית באינטרנט. למשל, שיחות וואטסאפ, וייבר, ראונדס, ספוט.איאם וכל תקשורת דיגיטלית אחרת (למשל וידאו בפייסבוק) נכללות בהגדרה זו.

התקשורת, כמובן, אינה חייבת להיות ויזואלית. גם תקשורת קולית ואף מודפסת היא תקשורת.

  • מי שמעבד תוכן התקשרות אלקטרונית או מטאדאטה של התקשרות אלקטרונית ביחס למשתמשי קצה שנמצאים באיחוד.

מרגע שהועברה תקשורת באותה אפליקציה, הרי נתוניה נאספים אוטומטית על ידי אותה אפליקציה. נתונים אלו חשובים מאוד בתחום ה-AD-TECH ויש לשים לב לכך.

  • הגנת מידע המתייחס לציוד הקצה של משתמשי קצה שנמצאים באיחוד.

גם רכיב זה עוסק רבות בשיווק דיגיטלי ואד-טק (למשל ריטרגטינג), כיוון שאחד הגורמים העיקריים הנכללים בו הן "קוקיות" (המילה העברית ל-cookies אם לא ידעתם) ודומיהן.

בגדול, מדובר במעקב ו"שיח" עם מכשירי הקצה של המשתמשים על מנת ליצור אפיון שיאפשר לעסקים שונים "לטרגט" פרסומות לקהל שעשוי להיות מעוניין. במילים אחרות, שיווק דיגיטלי.

  • מי ששולח שדרי שיווק ישיר למשתמשי קצה שנמצאים באיחוד.

רכיב זה מקביל לחוק התקשרות (בזק) הישראלי, קרי – מסדיר משלוח מסרים פרסומיים לאנשים באירופה, "ספאם".

  • הצעת מדריכים פומביים של משתמשי קצה של תקשורת אלקטרונית שנמצאים באיחוד.

 

למדריך כולו, ראו:

 

הערה: מאמר זה נכון למועד כתיבתו והוא אינו מסתמך על הנוסח הסופי של ה-ePR. אין להסתמך על הכתוב בו, המהווה מדריך ראשוני בלבד. חובה עליכם לבדוק אילו שינויים חלו ב-ePR לאחר הכנתו.

מטבע הדברים מאמר קצר אינו יכול לבטא את מורכבות הנושא ולכן בכל מקרה שקמה לכם בעיה ספציפית, אין להסתמך עליו אלא לגשת לייעוץ משפטי.

 

המאמר נכתב ונבדק ע"י עורך הדין יורם ליכטנשטיין.

המאמר אינו המלצה ואין להסתמך עליו אלא לפנות לייעוץ ספציפי.

עודכן לאחרונה ב-18.08.2021.

Comments

comments

לקבלת ייעוץ ראשונישלחו פרטים



    האמור במאמרים השונים באתר הינו הסבר כללי, אינו מהווה ייעוץ משפטי מחייב ואין להסתמך עליו בכל צורה שהיא. בכל מקרה ספציפי יש להעזר בבעל מקצוע המתמצא בתחום והאמור באתר אינו יכול לספק פתרון לבעיה ספציפית.

    ליצירת קשר ולייעוץ ראשוני –

    03-6133333
    This site was created with the help of Beetle (www.beetle.net.ua)