מדריך משפטי-טכנולוגי לשימוש במוזיקה ברשתות החברתיות

הפסקול הוא אחד המרכיבים המשמעותיים ביותר בתוכן הדיגיטלי שאתם יוצרים. מחקרים בתחום השיווק מוכיחים פעם אחר פעם שמוזיקה מתאימה יוצרת מעורבות, זמן צפייה והמרה. מוזיקה מלווה כמעט כל תוכן ברשתות החברתיות ולפעמים היא אפילו עיקר הפרסום.

הבעיה היא שרוב מי שמשתמשים בה בפלטפורמות כמו Instagram, TikTok ו-YouTube לא באמת מבינים את המסגרת המשפטית שמאחורי הפעולה הפשוטה לכאורה של "הוספת שיר לסרטון". לצערנו, פער ידע זה מוביל פעם אחר פעם לתקלות, פגיעה בקמפיינים, הסרת סרטונים וגם תביעות כואבות.

היום אנסה לגשר על הפער הזה. אבל שימו לב. הכותב הינו עורך דין ולא איש טכנולוגיה ורשתות חברתיות. המדריך הזה נועד להוות קריאת השכמה בלבד ולא לפתור בעיות ספציפיות. הוא נכתב על בסיס נסיוני (המשפטי) בעזרת מנועי בינה מלאכותית (ביחס לרכיבים הטכנולוגיים) ועל כן הוא עלול שלא להיות מדוייק. אנא בידקו היטב טרם נקיטת כל פעולה בהתבסס עליו ותתייעצו, מראש, עם עורך דין וטכנולוג מומחים.

מספר זכויות בכל יצירה מוזיקלית

נפתח בהבנת דיני זכות היוצרים. שיר וקטע מוזיקה אינם יצירה אחת מוגנת. פעמים רבות הם מורכבים ממספר יצירות מוגנות. למשל: המילים בשיר מוגנות בזכות יוצרים, המוסיקה המלווה את אף היא יצירה מוגנת (נפרדת) בזכויות יוצרים, לזמר ולנגנים עומדות זכויות המבצעים וגם לגוף שיצר את ההקלטה הספציפית קיימות זכויות נפרדות (זכויות המאסטר).

במצב כזה, כל שימוש בשיר או במוסיקה מחייב את הסכמת בעל הזכויות, וכפי שראינו קיימים לא מעט בעלי זכויות בכל שיר. פיזור זה של בעלי הזכויות מחריף, כאשר בכל שיר קיימים בעלי זכויות אחרים, שאת הסכמת כולם צריך לקבל.

הפתרון שמציעה תעשיית המוסיקה היא תשלום למספר גופים המרכזים את בעלי הזכויות השונים  ולאחר ביצוע תשלום זה, הסכמתם של הבעלים ניתנת ("רשיון"). בישראל למשל תשלום לאקו"ם ולפדרציה הישראלית לתקליטים וקלטות יפתור את מרבית השימושים במוסיקה פופולארית.

מה הוא רשיון?

רשיון הוא בעצם הסכמת בעל הזכויות. ההסכמה ותנאיה מוגדרים בתנאי הרשיון, ובמרבית המקרים – תשלום דמי הרשיון ועמידה בדרישות הזכות המוסרית ("קרדיט", לענייננו), תספיק כדי לאפשר שימוש בשיר או במוסיקה.

אבל חשוב להקפיד ולבחון את תנאי הרשיון. לעיתים, יאסור הרשיון שימוש מסחרי ביצירה. לעיתים, נדרש רשיון שמאפשר גם "סינק" (זכות לסנכרון היצירה בוידאו). חשוב שתקראו את תנאיו ותבחרו ברשיון שתואם לשימושים שתבקשו לבצע ביצירה הרלוונטית.

הטכנולוגיה שמאחורי האכיפה

בעבר, העלו היוצרים טענות קשות כנגד הפלטפורמות שאפשרו הפרת זכויות שלהם באמצעות צירוף מוסיקה לסרטונים ללא קבלת רשיון. הדין האמריקאי פתר עניין זה באמצעות דוקטרינת ה"הודעה והסרה". פלטפורמה שקיבלה הודעה והסירה את התוכן המפר, היתה מוגנת מתביעה. אלא שהיקפי השימוש במוסיקה הפכו את התהליך למסורבל, לא אפשרו להתגבר על הקפי ההפרות ולמעשה חייבו את הפלטפורמות (במיוחד הגדולות) לפתח טכנולוגיות לסריקת התכנים שמועלים אליהן בזמן אמת. טכנולוגיות שפועלות באמצעות מערכות זיהוי אוטומטיות וללא יד אדם או חובת דיווח.

YouTube Content ID למשל היא מערכת מתוחכמת ביותר שמדגימה את הנושא. במערכת נשמר מאגר מידע נרחב של יצירות מוגנות. המערכת מאפשרת לבחון התאמה אוטומטית של תכנים שמועלים לפלטפורמה ליצירות שנשמרו במאגר. אם מתגלה התאמה, נפתח הליך 'תביעה', Content ID claim. התוצאה של הליך תביעה תוביל לחסימת הוידאו שהועלה לאתר ולחלופין, למונטיזציה של הפרסומות שמוצגות בצד התוכן לידי בעל הזכויות המקורי ולא המשתמש המפר. הצטברות של תביעות כאלו עלולה לגרור את חסימת הערוץ. כלומר, גם מבלי ששמתם לב לכך, שימוש לא נכון במוסיקה עלול לגרור לחסימת הפעילות העסקית שלכם באתר!

מערכת דומה קיימת למשל באינסטגרם ופייסבוק – Meta Rights Manager ובטיקטוק (אם כי זו של טיקטוק מעט פחות נוצצת ותוקפנית).

קיימים הבדלים בין הפלטפורמות

לא כל הפלטפורמות זהות הן. לכל אחת כללים משלה. הן ביחס לשימוש במוסיקה, הן ביחס לספריות הנמסרות לשימוש המשתמשים והן ביחס למערכת איתור הפרות זכויות יוצרים שהפלטפורמה מפעילה.

כך למשל, לאינסטגרם מספר קטגוריות חשבון שלכל אחת מהן גישה שונה לספריית המוזיקה של האפליקציה (עם הגבלות ומטרות שונות). אבל צריך לשים לב, אינסטגרם אמנם מציעה לחשבונות עסקיים גישה לאלפי שירים פופולריים במנגנון הפנימי שלה, אבל תזהרו, נגישות לבדה אינה שוות ערך לרשיון שימוש. השימושים המותרים אינם מסחריים ושימוש מסחרי בשירים עלול לחשוף אתכם לתקלות ותביעות. להרחבה על הגישה שאינסטגרם מעניקה לחשבונות שונים, קראו בקישור המצורף.

ככל שמדובר בתוכן של משפיען או עסק, והסרטון משמש כעין פרסומת, המוזיקה הופכת לחלק מפרסומת וחשוב לשים לב האם רשיון השימוש כולל גם שימוש שכזה.

בדומה גם ב-TikTok  מעניקה הפלטפורמה גישות בהיקפים שונים לחשבונות מסוגים שונים וחשוב שתבדקו את עצמכם מראש והיטב. קראו למשל את מדיניות השימוש בספריות המוסיקה של טיקטוק כאן.

מוסיקה מותרת לשימוש

ישנם מספר שירותים שמספקים רישיון מסחרי לשימוש בפלטפורמות השונות. לעיתים, במספר פלטפורמות יחד. מדובר בשירותים בתשלום שחשוב שנקרא גם את תנאי הרשיון הספציפי שלהם. למשל – Epidemic Sound , Artlist ו-Musicbed.

כשקרתה תקלה, מה עושים?

לפני שפועלים בעצמכם, תעצרו ותפנו לייעוץ משפטי. תגובה מוטעית לתביעת זכויות יוצרים עלולה לסבך את המצב משמעותית. רק אחרי יעוץ והבנת המגרש הרלוונטי, קבלו החלטה אסטרטגית כיצד תרצו להתקדם.

המלצות פרקטיות:

קבלו מספר הצעות שיתכן שיסייעו לכם להתמודד עם הנושא בצורה הטובה ביותר:

• בחרו את סוג החשבון בהתאם לרשיון הצמוד לו ולשימוש המיועד.
• בחרו את הספריה הרלוונטית, גם היא בהתאם לרשיון השימוש הצמוד לה.
• שמרו את כל מסמכי הרישיון שהיו רלוונטיים בזמן הורדת המוסיקה. רשיונות עלולים להשתנות מעת לעת. זה לא קורה הרבה, אבל אם יקרה, איך תוכיחו שעמדתם בתנאי הרשיון כפי שהיו רלוונטיים לכם? רק תיעוד של מסמכי הרשיון יעזור לכם.
• אל תסמכו על אמירות כמו "מותר לשימוש" או "Royalty-Free". גם אם שילמתם על התמונה, וודאו מה תנאי הרשיון. מראש.
• לפני הפצת הסרטון (Boost), בדקו האם הרשיון מתאים לכך.
• אתרו יצירות ללא זכויות (CC0) או שירות פרימיום (אם אתם יוצרים לפלטפורמות רבות או הרבה תכנים). ספריות שמאפשרות שימוש חוצה פלטפורמות ברשיון אחד יקלו עליכם.
• בכל מקרה של תביעה שעלולה להסתבך, אל תטפלו לבד. פנו לעורך דין מומחה.

כמובן שנשמח לסייע בכל שאלה ובעיה.

האמור במאמר זה מיועד לצרכי הסברה כללית בלבד ואינו מהווה ייעוץ משפטי או טכנולוגי ובהכרח אינו ממצה ואין להסתמך עליו. המידע על הטכנולוגיות, הפלטפורמות וכדומה עלול לא להיות מדוייק או להשתנות. בידקו היטב טרם כל מקרה וגשו להתייעץ עם מומחה.