כשהבינה המלאכותית פוגשת את זכויות היוצרים: הפסיקה החדשה שכל עסק חייב להכיר

אם אתם משתמשים בבינה מלאכותית ליצירת תמונות, סרטונים או תוכן שיווקי, אתם חייבים לשים לב לסיפור הזה.

בתחילת פברואר 2026 גילה אילון מאסק שהחיים הם לא סרט. בית המשפט הפדרלי בקליפורניה קבע שתביעת הפרת זכות יוצרים נגד Tesla ומאסק לא תמחק. להחלטה הזו עשויה להיות חשיבות רבה ביחס לשימוש העסקי שלכם במנועי בינה מלאכותית ליצירת תוכן שיווקי.

מה בעצם קרה? הסיפור שמאחורי הכותרות

טסלה ערכה אירוע מרשים להשקת ה"רובוטקסי" שלה, המונית האוטונומית. הארוע התקיים באולפני האחים וורנר והציג את החזון של החברה לעתיד התחבורה. עד כאן הכול נשמע רגיל.

הבעיה התחילה כשידידנו, מאסק, ביקש להשתמש בתמונה מהסרט "Blade Runner 2049" במצגת שלו – ריאן גוסלינג צועד לכיוון לאס וגאס ההרוסה.

לפני האירוע פנו נציגי טסלה לסטודיו Alcon וביקשו רישיון להשתמש בתמונה. אלקון סירבו (מסתבר שיש להם תוכניות בתחום התחבורה שלא קשורות לטסלה).

אז מה עשה מאסק? אלקון טוענים בתביעה שלהם שטסלה השתמשה בכלי בינה מלאכותית כדי ליצור תמונה חדשה (תמונה של אילון מאסק על רקע עירוני אפוקליפטי) בסגנון החזותי של הסרט והתמונה הוצגה באירוע.

הפסיקה שמשנה את הכללים

אלקון תבעה. הטענות העיקריות היו הפרת זכות היוצרים אבל לא רק. טסלה טענה שדין התביעה מחיקה על הסף והגישה בקשה כזו.

השופט קבע שאמנם עילות ספציפיות נמחקו, אבל הלב של התביעה – הפרת הזכויות – מחייב דיון בפועל ואין למחוק אותו. במסגרת החלטתו העיר השופט שיתכן ולטענות הפרת זכויות היוצרים (בשל שימוש בסגנון דומה, אזכיר לכם) יהיה בסיס בהמשך, ובהחלט יתכן שטענת ההגנה של שימוש הוגן, לא תוכח ותדחה.

המסקנה המעניינת לעסקים שלנו:

טסלה טענה שהתמונה אותה הציגה הופקה באמצעות בינה מלאכותית ולכן בהכרח שונה מהמקור.

השופט לא אהב את הכיוון. הקביעה היתה שבעידן הבינה המלאכותית, שימוש במודל בעזרת תוכן מוגן בזכויות יוצרים עלול לגרום לתוצר שיהיה מפר, גם אם הוא אינו העתקה של המקור. ובניסוחי שלי: כל עוד הסגנון דומה, גם אם לא מדובר העתקה – קיימת סכנה משפטית שצריך להמנע ממנה.

החלטה כזו יוצרת תקדים משמעותי שעיקרו – סיכון בטענת הפרת זכות יוצרים גם אם התוצר הסופי שלכם הוא לא העתקה של יצירה אחרת.

אם אתם משתמשים בכלי בינמ ליצירת תכנים (תמונות אך לא רק. ההחלטה רלוונטית למשל גם לסרטונים ומאמרים), הפסיקה הזו צריכה לדליק לכם נורה אדומה.

איך עסק יכול להזהר בשימוש בכלי בינה מלאכותית?

חשוב שתשבו בינכם לבין עצמכם ותכינו נוהל עסקי, לכם ולעובדים שלכם, שמסביר להם מה עושים ומה לא, מה מותר ומה אסור, בזמן שימוש במנועי בינמ (למשל מדיניות בינה מלאכותית ארגונית).

למשל, אם תבחרו לבקש מהמנוע ליצור על בסיס תמונה שהזנתם לו, או לבקש יצירה בסגנון ספציפי, או אם לא תקפידו בניסוח ההנחיה (הפרומפט), אין ספק שתגדילו את הסיכון שלכם.

זאת במיוחד אם השימוש שלכם הוא שימוש מסחרי, שכן אז יקשה עליכם לטעון לשימוש הוגן (בארץ, כמו בארה"ב, שימוש מסחרי מקטין את היכולת לטעון לשימוש הוגן, אך לא מעלים אותה).

בנוסף העובדות של פסק הדין מציפות עוד מסקנה: אל תהיו מאסק. אם ביקשתם רשות ומישהו סירב, בחייכם…אל תתעלמו ותעקפו אותו כי תסתבכו…

ועוד טיפ קטן: תעדו את תהליכי היצירה שלכם. אם תתבעו, חלק מההגנה שלכם תתייחס לתהליך היצירה של התוכן. ככל שההנחיות שלכם יהיו זהירות וברורות יותר, יקל עליכם להתגונן.

תתייעצו (כן, גם עם עורך דין מומחה), תצרו תהליך יצירה מוסדר ותתעדו הכל.

בקיצור, ייעוץ משפטי לפני מבצע שיווקי אולי עולה כסף, אבל תביעה בגלל טעות שעשיתם תהיה יקרה בהרבה.

אם אתם משתמשים בכלי AI ליצירת תוכן שיווקי, או אם יש לכם שאלות על זכויות יוצרים בעסק שלכם, אל תחכו לתביעה. צרו קשר ודברו איתי. נבדוק אם אתם משתמשים נכון בבינה המלאכותית, נזהה את הסיכונים בהתנהלות שלכם, ניצור תהליכי עבודה בטוחים ונקטין את הסיכון.