פשרות היסטוריות בין חברות המדיה לחברות הבינה המלאכותית
Warner Music ו-Universal Music מגדירות מחדש את עולם הרישוי הדיגיטלי, ולא רק בתעשיית המוזיקה. בסוף 2025 קרה משהו שאף אחד לא ציפה לו: שתי חברות המוזיקה הגדולות בעולם, וורנר ויוניברסל, חתמו עם חברות הבינה המלאכותית על שותפויות עסקיות חשובות. בהסכמי הפשרה והרישוי שהושגו, נפתח פרק חדש לגמרי בדיני זכויות היוצרים.
על מה המלחמה?
בקיץ 2024 יצאה RIAA (איגוד תעשיית ההקלטות האמריקאית) לרצף תביעות משמעותיות כנגד חברות בינה מלאכותית שמאפשרות יצירת מוזיקה בלחיצת כפתור. מה הבעיה? מסתבר שהחברות אימנו את המודלים שלהן על מיליוני שירים מוגנים בזכויות יוצרים, מבלי לבקש רשות ומבלי לשלם תמלוגים.
באוקטובר 2025 הושג הסכם פשרה ראשון וחדשני, שמעניק רישוי לפלטפורמה חדשה שתושק ב-2026, המבוססת על מוזיקה מורשית בלבד, עם מנגנון Opt-In לאמנים. והפשרות נמשכו גם אחר כך. מנועי הבינה המלאכותית יאפשרו לאמנים שליטה על שמם, קולם, ויצירותיהם.
אז מה החשיבות של הסכמי הפשרה?
ליבת ההסכמים היא עיקרון פשוט שמערער את ההתנהלות עד עכשיו. האמנים לא יצטרכו לפעול כדי להגן על עצמם. במקום opt-out הוגדר מנגנון אקטיבי של opt-in. רק אמן שיבקש שיצירותיו ישמשו לאימון מודלי הבינה המלאכותית יתן את הסכמתו וכמובן יקבל על כך תגמול.
עד היום, החוק (הישראלי והאמריקאי) דרש מיוצרים לפעול אקטיבית כדי להחריג את עצמם מאימון הבינה המלאכותית. הסכמי הפשרה החדשים הופכים את הכיוון, כך שברירת המחדל תגן על היוצרים ותדרוש הסכמה מודעת לאימון על היצירות שלהם. ותגמולים.
בפועל, אפשר ליישם את ההסכמים האלה לכל יוצרי התוכן הדיגיטלי ונראה כיצד המשפט האמריקאי יתקדם ביחס אליהם. היישום של הגישה האמריקאית בישראל יעמוד אף הוא לפנינו ונראה כולנו כיצד נתקדם.
מה זה אומר לעסקים ולאנשי מדיה?
התוכן שלכם שווה כסף. תוכן מקורי (טקסטים ומאמרים, מוזיקה ושירים, צילומים, עיצובים וכל דבר כמעט), עשוי לזכות אתכם בתמלוגים וחשוב שנכיר הסכמים כאלו. התוכן הדיגיטלי שלי מקבל מעמד שונה בעקבות אותם הסכמים, וחשוב שנמתין ליישום שלהם בארה"ב ואחר כך בישראל.
עם זאת, חשוב שתוודאו שתנאי השימוש שלכם מגדירים נכון את הזכויות בנכסים וביצירות שלכם, שהסכמים שלכם עם עובדיכם ופרילאנסרים אחרים מתמודדים על שאלת הבעלות בתוצרים וגם שתדאגו שיש בידיכם תיעוד מלא של תהליכי היצירה השונים והתוצרים שלכם.
ככל שעובר הזמן, יש יותר ויותר משמעות לאימון "אתי" של מנועי הבינה המלאכותית (אימון על יצירות ללא הפרת זכויות היוצרים), וגם זה יהיה שיקול לבחירת המנוע שישמש אותנו.
ככל שתסדירו את ההתנהלות שלכם מראש, יהיה יותר קל להתמודד עם השינויים האלו כשיגיעו לישראל.
האמור במאמרים השונים באתר הינו הסבר כללי, אינו מהווה ייעוץ משפטי מחייב ואין להסתמך עליו בכל צורה שהיא.
בכל מקרה ספציפי יש להעזר בבעל מקצוע המתמצא בתחום והאמור באתר אינו יכול לספק פתרון לבעיה ספציפית.